Как читать результаты A/B теста

A/B тест завершён. У вас есть данные. Что делать с ними? Многие команды допускают ошибку: видят +3% конверсии и говорят «тест выиграл — раскатываем». Но правильная интерпретация результатов требует большего: проверить статистическую значимость, оценить практическую значимость, проверить дополнительные метрики и убедиться, что тест прошёл без технических ошибок.