Корпоративный сторителлинг: бренды и команды

В 1997 году Apple запустила кампанию «Think Different» — чёрно-белые фотографии Эйнштейна, Боба Дилана, Мартина Лютера Кинга. Ни слова об Apple, ни одного продукта. Просто история об инакомыслящих, которые изменили мир. Продажи выросли. Это и есть корпоративный сторителлинг в чистом виде: бренд рассказывает не о себе, а о ценностях, с которыми идентифицирует себя аудитория.