Доходы и расходы: признание в учёте

Кажется, доходы — это деньги, которые пришли, а расходы — деньги, которые ушли. Но в бухгалтерии всё сложнее. Компания получила аванс от покупателя — деньги пришли, но товар ещё не отдан. Это ещё не доход! Компания купила рекламу за 100 000 руб. — деньги ушли, но реклама работает весь квартал. Это расход нескольких периодов. Именно для этого существуют принципы признания доходов и расходов.